查看: 1268|回复: 22

微信自媒体,还有投放代价吗?

  [复制链接]

7

主题

12

帖子

41

积分

新手上路

Rank: 1

积分
41
发表于 2020-5-6 16:15:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

万能的大叔第1055篇原创文章

接待文末一路会商!

对一切甲方来说,这是拷问灵魂的一问。

套用比来的一句风行语,就是“太难了”。


微信自媒体投放,难在何处?大叔大略想了想,从甲方的角度,最少有这么3条:

1、微信流量贵。

微信平台的流量虽然庞大,但微信自媒体的翻开率和阅读量,估量都在历史谷底,而价格呢,还没到出现微博昔时的价格回调,继续在往上走。对甲方来说,之前是流量代价洼地的自媒体平台,经过几年的成长以后,实在已经越来越贵了,单从曝光量的计较方式,性价比是不高的。

2、短视频冲击大。

微信之外,以抖音和小红书为首的短视频和种草类社区,对微信内容生态的影响庞大,前者主打的刚强就是短视频这类媒体新形状,而微信全部内容生态,还是依靠笔墨大概图文,对竖版视频很是“抵牾”。

流量的形式和用户的阅读习惯,已经在曩昔两年发生剧变,这就需要内容生产、平台和广告主都需要随着改变,实在事理有点像微信倾覆微博、微博倾覆大家网,聪明的甲方,一定是谁最火投谁。

3、带货压力更大。

这也是包括抖音、快手和小红书等平台可以敏捷突起的一个重要缘由——能带货!大师都晓得今年的经济情况,对没钱的甲方来说,一个小时卖几多产物比短期之内底子没法权衡的品牌影响力来得更实在,这也是前段时候为啥直播卖货和KOC被热议的缘由。微信并不是没有带货才能强的自媒体,但微信更重视的还是自媒体的概念,而非带货,甚至有些抵牾电商化,这点从封杀微商和二级分销案例就能看出。

今年已经曩昔3/4,大叔作为算是细分范畴的头部账号,并把微信作为运营主阵地,还没有斥地抖音,从不用下三滥的方式“要广告合作”的微信自媒体运营者,今年的感慨是:二八理论加倍明显,能够只要5%的账号能赚到钱。

那末题目来了,对于想靠着微信自媒体的创业者,还有赢利的机遇吗?

对一切自媒体从业者来说,更是拷问精神的一问。

大叔的倡议,能够有些心灵鸡汤,你先听听,下面用案例补充,那就是:机遇永久都存在,但一定是给有预备的人。

比如匡北北,这是大叔比来一段时候一向关注的一个微信自媒体账号,内容以年轻人的感情话题为主,形式就是今年比力火的条漫。


你能够会说,条漫号现在很多呀,那匡北北有什么特别之处吗?

匡北北开号至今3个多月,不但堆集了200万粉丝,气概独树一帜,每篇文章的数据都很好,最关键,一篇软文的报价已经报到了16万,已经起头赢利了。

匡北北有几个优点,很值得拿出来会商一番,比如:

1、留言数和在看数很高。

匡北北给自己的一句话先容就是:“一个批评区很好玩的公众号”,具体而言,就是每一条留言都答复,而且气概是很诙谐的“怼用户”。

微信自媒体的留言功用,还不如微博,还限制数目,几近一切的微信自媒体,对这块的运营都很低,大师把重心还是放在了内容自己,来进步粉丝的粘性。

能够也是发现了这个代价低洼,匡北北这个号从建立就起头重度运营留言区,还构成了自己的气概,毒舌博主“怼”粉丝,粉丝不单不高兴,反而感觉自己被翻牌了,这类博主与粉丝之间的高粘性,现实上,极大地提升了自媒体的广告代价。


众所周知,很多自媒体的粉丝对博主接广告出格反感,但“匡北北”的粉丝们却担忧团队接不到广告饿死,对广告接管水平很高。所以,“匡北北”一些广告推文的阅读量也能轻松冲破10万+,而留言数和在看数都很高。


正是由于博主极强的“毒舌男”的定位,匡北北与粉丝的粘性极强,其均匀一篇文章的留言数和点赞数都在3千条以上。

大叔看过一些流量号,确切粉丝很多,篇篇文章都10万+,但批评和在看数都在个位数,非常为难,由于这类10万+的有用触达现实上很低,用户假如对一篇文章的内容都懒得批评,极能够有两个缘由:要末是被题目党骗进来的,要末就是刷的数据。

2、果断不刷数据。

对于一个新号,能在2个月涨粉200万,但却果断不刷数据,并愿意接管一切广告主加监测和检察背景数据,大叔以为,这是一切现在还筹算入场运营自媒体的创业者必须对峙的一点,由于这也是你未来能拿下客户的关键。

以下是大叔经过西瓜数据,对匡北北比来几篇文章的数据监测截图:


(广告推文监测数据1)


(广告推文监测数据2)


(平常推文监测数据)

3、先共鸣再创意。

条漫的最大上风看似是画功和故工作节,现实上,是共鸣。

匡北北的运营团队都是刚结业的大门生,他们晓得现在的年轻人在关心什么,喜好什么,厌恶什么,这是一种自然的庞大上风,是包括大叔这样的人都没法子靠尽力去填补的,由于人就是会老,代沟这事吧,之前大叔年轻的时辰不妥回事,现在发现是鸿沟,而大叔自己现在越来越像小时辰眼里的父辈。

懂共鸣,才能懂创意。在《像这样发微信,早晚被拉黑》这篇推文中,计划被带领催交,无良房东涨房租,加班打不到车,三更被叫去加班……这些都是大叔年轻时辰的遭受,可谓历历在目,而匡北北奇妙地操纵“左拉检察多一张图”的排版功用,实现同一场景的两种分歧剧情,构成激烈反差。



← 左滑爽一下

虽然多量自媒体都在转型做抖音等短视频,大叔也认可这个偏向,但不意味着就间接放弃微信,而条漫的建造本钱和周期,实在比大部分短视频都要低。所以,假如你要做自媒体创业,大叔的倡议是一定要放弃纯笔墨,按照小我的才能和特点挑选图或视频。

所以,虽然条漫这个细分范畴大号林立,但大叔以为,像匡北北这样的新搅局者,可以在短短2个月的时候,收获200万粉丝的同时,更是深受粉丝和广告主的两重喜爱,再次证实,微信自媒体的机遇犹存。

至于微信自媒体到底还有无投放代价,大叔的倡议是,甲方一定要想清楚3点:

1、你的方针是什么?卖货?曝光?口碑?炒作?固然,你会说,我终极都是要卖货的,这里的方针指最间接方针;

2、你的方针与KOL地点范畴、平台及其擅长内容和形式的婚配度?比如你是一个甲方,你找大叔写一篇文章来保举你们家的新品口红,那你真的找错人了。

3、你的预算有几多?你的原则是什么?俗语说,不说预算的需求都是耍地痞,除了清楚地晓得自己手里的筹码有几多,最关键的是你的原则,比如对数据造假的零容忍,比如对粉丝留言区互动的重视。这即是你考核投入产出比的参照物,更是底线。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

7

主题

4471

帖子

8949

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8949
发表于 2020-5-6 17:13:10 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

3

主题

4494

帖子

8991

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8991
发表于 2020-5-6 19:18:17 来自手机 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

6

主题

4482

帖子

8970

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8970
发表于 2020-5-6 22:07:14 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

7

主题

4469

帖子

8945

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8945
发表于 2020-5-7 01:14:09 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

8

主题

4450

帖子

8908

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8908
发表于 2020-5-7 02:14:46 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

4

主题

4472

帖子

8948

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8948
发表于 2020-5-8 10:32:00 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

6

主题

4516

帖子

9038

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
9038
发表于 2020-5-8 20:04:54 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

9

主题

4476

帖子

8961

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8961
发表于 2020-5-8 20:38:52 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

2

主题

4437

帖子

8876

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8876
发表于 2020-5-8 21:34:38 来自手机 | 显示全部楼层
互联网真的是时代的趋势啊
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表